企業が発信する情報の限界・・・cookpadに見るユーザー発信型サイト |
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今やレシピサイトNO1のcookpad、レシピはすべて個人の投稿で出来ている。 |
インターネットが盛んになるまでは、情報というのは企業やメディアが一方的に発信するものでした。
しかしインターネットの普及により、個人の情報量が企業を超えるようになってきています。
cookpadというサイトは料理のレシピサイトですが、75万レシピ以上が掲載され、800万人もの利用者がいます。
一企業の情報には限界がある
かつてはレシピサイトというのは食品会社が自社の商品を売るために作っているものでした。
しかし、cookpadというサイトは、一般の主婦などが自分のレシピを掲載します。
食品会社のPR用とは違い、主婦が普通に作っている料理のレシピですので見る方も違和感なく利用することができます。
増殖させるための工夫
しかし、ただ「誰でも参加できます」というサイトを作っても規模は大きくなりません。cookpadの場合、例えばタマネギと検索するとタマネギが大量に冷蔵庫に余っているのだろうという前提で使用量の多いレシピを上から並べたり、「つくレポ」といって、レシピを読んだ人が実際に自分で作った感想などがアップできるようになっています。
このような工夫をした結果、あっという間にレシピサイトでは他の追随を許さないサイトに成長し、食品会社もターゲットを絞った広告が展開できるようになっています。
いかにサイトを成長させるかを考えたときに、このような自己増殖型のコンテンツを作ることはサイトの成長戦略を考える上で貴重なヒントになります。
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